Werbung auf TikTok schalten Sie auf zwei Wegen: mit Promote direkt in der App für einzelne Beiträge oder im TikTok Ads Manager für Kampagnen mit Ziel, Zielgruppe und Messung. Im Ads Manager verlangt TikTok mehr als 50 Dollar Tagesbudget je Kampagne und mehr als 20 Dollar je Anzeigengruppe. Promote setzt ein Alter ab 18 und kommerziell nutzbare Musik voraus.
Über Promote in der App oder über den TikTok Ads Manager. Promote bewirbt einen einzelnen öffentlichen Beitrag mit einem Ziel, Budget und einer Laufzeit, die Sie in der App wählen. Der Ads Manager arbeitet mit Kampagnen, Anzeigengruppen, Gebotsstrategien und Messung. Beide lassen sich verbinden, sodass Promote-Kampagnen im Ads Manager sichtbar werden.
Diese Seite behandelt TikTok. Die Regeln für Facebook und Instagram stehen auf Facebook- und Instagram-Werbung schalten, für Entscheider im Beruf auf LinkedIn-Werbung schalten.
| Weg | Wofür er taugt | Voraussetzung |
|---|---|---|
| Promote in der App | einen öffentlichen Beitrag schnell bewerben, auch einen LIVE | ab 18 Jahren, Creator- oder Unternehmenskonto, kommerziell nutzbarer Ton |
| TikTok Ads Manager | Kampagnen mit Anzeigengruppen, Gebotsstrategie, Budget und Messung | Werbekonto im Ads Manager, Mindestbudgets je Kampagne und Anzeigengruppe |
Für eine Anfrage-Strecke mit eigener Landingpage und Formular ist der Ads Manager der richtige Ort. Promote misst Aufrufe, Profilbesuche, Follower und Klicks auf die Website; ob daraus Anfragen werden, sieht man dort nicht. Die Gebotsstrategien im Ads Manager heißen unter anderem niedrigste Kosten und Kostenobergrenze.
Im Ads Manager muss das Tagesbudget einer Kampagne 50 Dollar übersteigen, das einer Anzeigengruppe 20 Dollar. Für Kampagnen, die auf Conversions auf der Website zielen, empfiehlt TikTok Unternehmen in Europa mindestens 30 Dollar am Tag je Anzeigengruppe. Bei Promote hängen die Kosten von Budget und Laufzeit ab und werden in Landeswährung oder in Coins angezeigt.
| Regel | Wert | Einheit |
|---|---|---|
| Tagesbudget je Kampagne | mehr als 50 | Dollar |
| Tagesbudget je Anzeigengruppe | mehr als 20 | Dollar |
| Empfehlung Website-Conversions, Europa | 30 | Dollar am Tag je Anzeigengruppe |
| Laufzeitbudget je Anzeigengruppe | 20 mal Tage | Dollar, bei 31 Tagen also 620 |
| Rechnerischer Monat beim Kampagnen-Minimum | mehr als 1.520 | Dollar (50 mal 30,4 Tage) |
Was das für kleine Betriebe heißt: Wer im Ads Manager eine Kampagne dauerhaft laufen lässt, gibt mehr als 1.520 Dollar im Monat aus. Das ist rund das Dreifache des Mindestbudgets von ChatGPT Ads und ein Vielfaches dessen, was LinkedIn mindestens verlangt. Für einen ersten Test mit kleinem Budget bleibt Promote, allerdings ohne saubere Messung der Anfragen. Wie viel Budget zu Ihrem Ziel passt, rechnet der Werbebudget-Rechner.
Budgettyp und Laufzeit gehören vor dem Start geklärt: Nach der Veröffentlichung lässt sich bei Kampagne und Anzeigengruppe nicht mehr zwischen Tages- und Laufzeitbudget wechseln.
Jede Plattform darf an einzelnen Tagen mehr ausgeben als das Tagesbudget, nur unterschiedlich viel. Meta bis zu 75 Prozent mehr, LinkedIn und ChatGPT bis zum Doppelten, jeweils mit einer Wochengrenze beim Siebenfachen. TikTok schreibt, es gehe nie über das gesetzte Limit. Die Mindestbudgets reichen von 10 Dollar bei LinkedIn bis über 50 Dollar je Kampagne bei TikTok.
| Plattform | Mindestbudget je Tag | Mehrausgabe an einem Tag | Obergrenze je Woche |
|---|---|---|---|
| TikTok Ads Manager | mehr als 50 Dollar je Kampagne, mehr als 20 je Anzeigengruppe | laut TikTok nie über dem Limit | keine Angabe |
| Meta (Facebook, Instagram) | keine feste Zahl veröffentlicht, Empfehlung ab 5 Dollar | bis 75 Prozent | 7 mal Tagesbudget |
| 10 Dollar | bis 100 Prozent | 7 mal Tagesbudget | |
| ChatGPT Ads | 15 Euro oder 20 Franken | bis 100 Prozent | 7 mal Tagesbudget |
Stand 23. September 2026, jeweils aus den Hilfeseiten der Plattformen. Die Belege für Meta, LinkedIn und ChatGPT stehen auf den Seiten Facebook und Instagram, LinkedIn und ChatGPT Ads.
Warum das für die Planung zählt: Wer am Monatsende eine feste Summe nicht überschreiten darf, plant mit dem Tagesbudget und nicht mit der Rechnung eines einzelnen Tages. An einem starken Tag kann die Ausgabe bei LinkedIn und ChatGPT doppelt so hoch sein, ohne dass etwas falsch läuft. Für eine harte Grenze über die gesamte Laufzeit gibt es auf allen Plattformen das Laufzeitbudget.
Meist wegen einer von vier Voraussetzungen: Das Konto gehört einer Person unter 18 Jahren, es ist weder Creator- noch Unternehmenskonto, der Beitrag ist nicht öffentlich, oder der Ton ist urheberrechtlich geschützte Musik statt eigenem Ton oder Musik aus der kommerziellen Bibliothek. Stories lassen sich mit Promote gar nicht bewerben. Abgelehnt wird außerdem, was gegen die Richtlinien verstößt.
| Symptom | Ursache | Was hilft |
|---|---|---|
| Promote wird nicht angeboten | Konto unter 18 oder kein Creator- oder Unternehmenskonto | Kontotyp und Alter im Konto prüfen |
| Video lässt sich nicht auswählen | Beitrag ist privat oder eine Story | Beitrag öffentlich stellen, Stories sind ausgeschlossen |
| Hinweis zum Ton | geschützte Musik | eigenen Ton oder Musik aus der kommerziellen Musikbibliothek verwenden |
| Bewerbung abgelehnt | Verstoß gegen Community-Richtlinien oder Werberichtlinie | Text und Inhalt anpassen, erneut einreichen |
Der häufigste Fall bei Betrieben ist die Musik. Ein Video mit einem Titel aus den Charts funktioniert als normaler Beitrag, als Anzeige aber nicht. Wer Videos für Werbung plant, dreht sie deshalb von Anfang an mit eigenem Ton oder mit Musik aus der kommerziellen Bibliothek.
In kleinen Schritten und mit Pausen dazwischen. TikTok empfiehlt, das Budget in der Lernphase um höchstens 40 Prozent je Anpassung zu erhöhen, danach um höchstens 30 Prozent, und nicht öfter als alle zwei Tage. Außerdem sollte das Kampagnenbudget nicht unter dem Budget der Anzeigengruppe liegen, sonst stockt die Auslieferung.
Warum die Schritte klein sein sollen: Das System lernt in den ersten Tagen, wen es mit welcher Anzeige erreicht. Ein Sprung von 50 auf 200 Dollar setzt diese Lernphase praktisch zurück, und die Kosten je Ergebnis steigen, bis das System sich neu eingestellt hat.
Für Betriebe, die ihr Budget monatlich planen, heißt das: nicht mit dem Wunschbudget starten, sondern mit dem Minimum, und in Stufen steigern, sobald die Kosten je Anfrage stimmen. Wie wir das bei Kunden handhaben, steht auf Performance-Marketing: Budget in 20-Prozent-Schritten, gesteuert nach Kennzahl.
Für Betriebe, deren Leistung in einem kurzen Video verständlich wird und die regelmäßig neue Videos liefern können. Für erklärungsbedürftige Leistungen an Unternehmen ist TikTok selten der erste Kanal. Und weil der Ads Manager mehr als 1.520 Dollar im Monat verlangt, sollte vor dem Start feststehen, was eine Anfrage kosten darf.
Die Frage vor dem Kanal: Was ist ein Kunde wert, und was darf eine Anfrage deshalb kosten? Diese Zahl entscheidet, ob ein Kanal mit hohem Mindestbudget überhaupt in Frage kommt. Sie steht im Formular für die Potenzial-Analyse als eigenes Feld, weil ohne sie jede Budgetempfehlung geraten ist.
Für Praxen gelten auf TikTok dieselben Grenzen wie überall: kein Heilversprechen, keine Erfolgsgarantie. Die Regeln je Beruf stehen auf Physiotherapie-Werbung und Heilpraktiker-Werbung. Welche Kanäle zu Ihrer Branche passen, klären wir im Potential & Process Audit.
Stand: 23. September 2026, alle Seiten an diesem Tag abgerufen. TikTok nennt Mindestbudgets in Dollar; in anderen Währungen gelten Entsprechungen. Die Vergleichswerte für Meta, LinkedIn und ChatGPT sind auf den verlinkten Ratgeberseiten belegt.
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